Gruppi e siti VR.

Bel lavoro. Ma Rimor, nelle diverse declinazioni, è quindi l'unico marchio italiano "autonomo"?

e RAPIDO fa gruppo o è solo?

Bei tempi . auguri a tutti da idrico

Che bella questa iniziativa, grazie Pravet utilissimo. Se mi posso permettere di aggiungere qualcosa quindi dei grossi alla fine restano fuori: RIMOR (con Kentuky e X-go) Italiano autonomo RAPIDO Francese ADRIA (con Sun Living) Sloveno (Se ho capito bene c'è qualche forma di accordo tra Adria e Westfalia?) BENIMAR Spagnolo Ti manca poi tutto il gruppo KNAUS-TABBERT (salvato dal fallimento in zona cesarini da una finanziaria olandese HTP Bv) I brand di questo gruppo per i camper sono Knaus, Weinsberg, per le caravan Tabbert, Eifelland, T@B e Wilk Sicuramente mi è rimasto indietro qualcuno Comunque è un mercato strano, i volumi sono pochi in senso assoluto ma con pochi gruppi (una decina) abbiamo oltre 40 brand che si fanno concorrenza fra di loro spesso all'interno dello stesso gruppo + gli allestitori piccoli che non cito. Non so ma a parte alcuni brand storici come Laika, Arca, Mobilvetta, Himer, Frankia, Rapido, mi sembra che il camperista non sia particolarmente attaccato al brand, quindi mi chiedo sempre se una razionalizzazione dei marchi con l'unificazione di modelli di fatto uguali non possa portare a una diminuzione dei costi e quindi dei prezzi che per mezzi entry level sono ancora troppo alti secondo me. Esempio prendente uno Sharky e un Joint, uno chausson e un Challenger, un CI e un Roller Team, sono fotocopiati con solo cambi di livree e colori. Non so ma le analisi di mercato sembrano spingere in senso opposto alla razionalizzazione se Rimor ha creato due brand uno entry level (X-go) e uno top (Kentuky), credo che ci abbiano fatto 2 conti, ovvero proporre 2 marchi nuovi con le differenziazioni del caso porta a un maggiore beneficio piuttosto che creare 2 linee con lo stesso brand. Nel mondo dei trattori è la stessa cosa, volumi bassi ma New Holland e CASE sono la stessa macchina solo con livree diverse, SAME e Lamborghini idem, Landini e McCormick idem, qui però il motivo è chiaro: il cliente Landini vuole rimanere cliente Landini e non gli si può togliere il marchio di riferimento, Nel mondo del camper invece sembra ancora una volta che il mercato chieda di essere stupito con novità e l'unica cosa che si riesce a proporre è cambiare i colori proliferando i marchi, anzichè diminuire i prezzi con i marchi che ci sono o anche solo aumentare il livello qualitativo esistente. La domanda che vorrei fare a un responsabile marketing del settore è: ma la differenziazione paga o i costi per la gestione dei brand superano di gran lunga i guadagni? Differenziaznione = Maggiori costi di gestione = Maggiori prezzi = Maggiori margini = Minori volumi = Minore fatturato Razionalizzazione = Minori costi di gestione = Minori prezzi = Miniri margini = Maggiori volumi = Maggiore fatturato In entrambi i casi l'utile potrebbe essere il medesimo, ma nel primo caso c'è una notevole complessità nella gestione dei brand. Mi sono spesso domandato se questa politica poi non sia dettata da un'altra forma di razionalizzazione che riguarda la rete di vendita, ovvero in questi anni sono nati moltissimi concessionari chi più bravo chi meno bravo, fatto sta che essendo tutti multimarche e tutti con l'esclusiva almeno per una zona, ci si è trovati con un concessionario che appena nato è stato arruolato dalla Rimor mediante il brand Kentuky, allora il gruppo SEA per evitare che un potenziale cliente possa visitare quel concessinario piuttosto che il suo ufficiale Elnagh-McLouise, affianca il marchio Sharky in modo che il concessionario copre tutte le gamme dal basso al medio al medio alto e il cliente può scegliere se prendere uno sharky full optional o un Kentuky base. Scusate se mi sono un po' perso nei meandri di questo ragionamento, ma mi piacerebbe sapere le dinamiche di marketing che regolano il nostro mercato, se ci fosse un esperto del settore mi piacerebbe molto scambiaci due parole. Ciao a tutti

rapido fà parte del gruppo le vojageur

quote:Risposta al messaggio di Pravet inserito in data 27/12/2009  17:44:29 (Visualizza messaggio in nuova finestra)>

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Scusa Pravet qualche volta mi faccio un po' prendere la mano soprattutto su questi argomenti che mi intrigano parecchio[:p] Ciao e buon anno

quote:Risposta al messaggio di Pravet inserito in data 30/12/2009  20:44:26 (Visualizza messaggio in nuova finestra)>

> ti sei dimenticato la laika che fa parte del gruppo della himer. ciao sandro

quote:Risposta al messaggio di ssandro60 inserito in data 30/12/2009  23:06:32 (Visualizza messaggio in nuova finestra)>

> scusa ti sei dimenticato solo di scriverlo nel gruppo himer , nel disegno cè. ciao sandro